Как «отмазаться» после примазывания? Автор скандальных плакатов ко Дню Санкт-Петербурга не считает их рекламой «Единой России»

26 мая Андрей Таннер, автор идеи размещения в Санкт-Петербурге ко дню города плакатов, на которых с логотипом «Единой России» соседствовали изображения выдающихся деятелей культуры прошлого, попытался объяснить, что акция не преследовала цель отрекламировать партию:

...Я не считаю это рекламной кампанией партии «Единая Россия». Это обращение партии к горожанам и поздравление их таким визуальным способом. От своего имени поздравляем и от своего имени говорим. Но не о себе же. Я вполне допускаю, что кем-то это воспринимается так, как выступление в поддержку «Единой России», а мной – нет. Здесь разница в отношении и в ощущениях. Я не нашел ни одного человека, который бы воспринимал это как гадкий пиар «Единой России».

Не сходится.

Во-первых, Таннер является начальником отдела агитации и пропаганды, то есть политической рекламы, петербургского отделения «Единой России», а плакаты изготовлены по стандарту поздравительной рекламы от компаний, в которой поздравление от имени компании является в тоже время «говорением» ею «о себе» (см. типичный пример). Это означает, что плакаты ЕР с поздравлением ко дню города являются ее рекламой, и ничем другим быть не могут. Следовательно, когда рекламщик говорит, что он не считает такие плакаты рекламой, и объясняет, что это всего лишь обращение к горожанам и поздравление им (как будто это исключает рекламный характер продукции), он либо профнепригоден (во что трудно поверить), либо лукавит (мягко говоря). 

Во-вторых, замечание о том, что автор данных рекламных плакатов «не нашел ни одного человека, который бы воспринимал это как гадкий пиар» помимо того, что содержит подмену понятия – реклама замещается «гадким пиаром» (курсив мой. – С.Р.), говорит о том, что Таннер очень плохо или не там искал. В интернете довольно много публикаций, осуждающих использование ЕР для собственного пиара имен великих соотечественников, – как в блогах, так и на интернет-ресурсах всех типов.

Далее Таннер попытался «отмазаться» и от обвинений в неэтичности по отношению к родственникам помещенных на плакатах деятелей культуры, выразив сожаление, что родственники «пережили и переживают неприятные минуты», которые, по его мнению, «некорректно инициированы отдельными людьми».

В другом комментарии рекламщик высказался на этот счет более пространно:

Родственники некоторых из тех людей, кто ушел от нас, но чьи изображения мы разместили на этих плакатах, пережили какие-то неприятные минуты, мгновения, и, в общем, мы попали в неприятную ситуацию. Не мы их провоцировали, но тем не менее мы по этому поводу переживаем, и нам это неприятно. Я думаю, что мы найдем способ и возможность извиниться перед ними. Только не будем устраивать из этого никакого шоу, а сделаем это просто и по-человечески.

Тут надо обратить внимание тоже на два момента. Во-первых, оказывается, что «отдельных людей», которые считают-таки рекламную акцию ЕР «гадким пиаром» (а о чем еще может идти речь, как не о «провокациях» со стороны тех, кто именно так считает), обнаружить Таннеру удалось. Во-вторых, после вполне себе «устроенного» не очень по-человечески шоу с плакатами даже при умалении ЕР собственных заслуг в его шумной скандальности, возникает вопрос, почему бы не извиниться в том же самом стиле, развесив соответствующие плакаты по городу, а не втихую? Оно бы как раз по-человечески получилось.

И все эти «отмазки» – на фоне того, что плакаты под давлением общественности все-таки пришлось снять.